Банки сегодня строят собственные экосистемы, включающие в себя рекламные платформы: у Сбера есть SberAds, у Т-Банка – Т-Реклама, однако история началась задолго до формирования новой категории рекламы – финтех-медиа. Модели, которые банки десятилетиями оттачивали, чтобы понять, вернет ли человек деньги, сегодня с тем же успехом предсказывают, купит ли он, и именно это превращает банковские приложения в один из самых перспективных рекламных каналов на рынке. В отличие от cookie и поведенческих профилей, которые фиксируют лишь предполагаемый интерес, транзакционные данные показывают реальную покупку, а значит, финтех-медиа могут измерять влияние рекламы на продажи, чего лишена большая часть рекламного рынка. В 2026 году финтех-медиа стали одним из главных трендов рекламного рынка. По этому случаю РИР выпустил спецпроект об истории финтех-маркетинга и объяснил рынку общие термины. @banksta
Трансформация банков в рекламные платформы и история развития маркетинговых инструментов
- 59
- 30
- 12
- 126
- 65
- 51
- 42
- 13
- 8
- 18
- 13
- 10
- 2