Кэшбэк придумали продавцы машин Сегодня День рекламщика, так что позволим себе пятничный экскурс в историю. Тем более что РИР выпустил спецпроект о том, как банки становились рекламными площадками. — В 1896 году американские магазины начали выдавать за покупки зелёные марки S&H. Шесть заполненных книжек — и велосипед твой. — В 1975-м Chrysler показал на Super Bowl рекламу «Купи машину — получи чек!». Через несколько дней то же самое объявил Ford. — В 1986-м карта Discover превратила «возврат денег» в механику оплаты и назвала его Cashback Bonus. Прошло больше ста лет, и круг замкнулся. У Сбера есть SberAds, у Т-Банка — Т-Реклама, у Альфа-Банка — кэшбэк-платформа с оплатой за реальные продажи. Главный козырь современных банков — транзакционные данные. Они показывают не клик и не интерес, а реальную покупку. Поэтому финтех-медиа могут измерить то, о чём мечтает почти любой маркетолог: как именно реклама повлияла на продажи. Остальную ретроспективу можете почитать в спецпроекте РИР: от бумажных марок до новых терминов для рынка. С праздником, коллеги. Пусть хотя бы раз в жизни вас оценят по продажам, а не по охватам.
- 126
- 65
- 51
- 42
- 13
- 8
- 6
- 5