Сегодня День рекламиста, поэтому предлагаем немного погрузиться в историю рекламы. Причём банковской: финтех незаметно стал одной из самых интересных сред для маркетинговых коммуникаций. Мы тут наблюдаем довольно любопытную трансформацию. Банки уже давно перестали быть просто местом, где хранятся наши деньги. Теперь это полноценные пользовательские экосистемы, где мы платим, покупаем, бронируем, подписываемся и развлекаемся. Внутри таких экосистем, естественно, появляются и собственные инструменты маркетинговых коммуникаций, которые опираются на финансовые технологии. Так, у каждого крупного банка уже есть своя рекламная платформа: у Сбера — SberAds, у Т-Банка — Т-Реклама, у Альфа-Банка — кешбэк-платформа. Но самое интересное здесь, что банки обладают информацией о реальных покупках. То есть могут не просто показать человеку рекламу и посчитать клики, а измерить, привела ли она к покупке. А это уровень аналитики, который недоступен большей части рекламного рынка. В общем, финтех-медиа стали одним из главных трендов этого года. И по такому случаю Российская индустрия рекламы (РИР) выпустила большой спецпроект об истории финтех-маркетинга и о том, как вообще устроен этот новый рекламный рынок. Забавно, конечно, что банки научились не только считать наши деньги, но и зарабатывать на том, как мы их тратим. @lobushkin advertisingindustry.ru История финтех-маркетинга Как модели кредитного скоринга перешли в маркетинг, а банки стали рекламными площадками? Новый спецпроект от канала «Рекламная индустрия России»
- 59
- 30
- 12