«Х5 Клуб» реально сделал выгоду персональной — в новом ролике с Сергеем Светлаковым товары на полках магазина в прямом смысле подстраиваются под героя, а на упаковках появляется его лицо. Так бренд довольно наглядно обыгрывает идею: выгода может быть не общей для всех, а связанной с тем, что человек действительно покупает. В основе — механика любимых категорий в приложениях «Перекрёстка» и «Пятёрочки». Подборка формируется под пользователя, и за счёт этого выгода становится более заметной и понятной в повседневных покупках. Получилась коммуникация не столько про бонусы, сколько про ощущение — когда программа лояльности учитывает твои привычки и становится ближе к тебе. Этот приём подробно разобрали в материале про кампанию. «Х5 Клуб» реально сделал выгоду персональной — в новом ролике с Сергеем Светлаковым товары на полках магазина в прямом смысле подстраиваются под героя, а на упаковках появляется его лицо. Так бренд довольно наглядно обыгрывает идею: выгода может быть не общей для всех, а связанной с тем, что человек действительно покупает. В основе — механика любимых категорий в приложениях «Перекрёстка» и «Пятёрочки». Подборка формируется под пользователя, и за счёт этого выгода становится более заметной и понятной в повседневных покупках. Получилась коммуникация не столько про бонусы, сколько про ощущение — когда программа лояльности учитывает твои привычки и становится ближе к тебе. Этот приём подробно разобрали в материале про кампанию.
- 7
- 3