Светлаков теперь буквально смотрит на вас с полок «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — в новой рекламе «Х5 Клуба» его лицо появилось прямо на упаковках продуктов. Так обыграли механику любимых категорий: подборка формируется под пользователя и отражает его повседневные покупки, а не универсальные предложения для всех. По сути, бренд уходит от привычной логики и показывает, что выгода может быть более адресной — ближе к реальным покупкам и повседневным сценариям. Как этот принцип раскрывается в ролике и за счёт чего работает такой приём — в разборе кампании 😘
- 5
- 3
- 3