Гендиректор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров – о главном вызове для медиабизнеса в 2027 году: Искусственный интеллект – это такая хайповая тема, которая рассматривается через две призмы: невероятного успеха и невероятного страха. Но если говорить про практическую сторону бизнеса, конечно, искусственный интеллект – это очень важно и хорошо, но главное – это аудитория и её монетизация. И я считаю, что вызовом 2027-го года будет борьба за рекламные бюджеты, которые находятся, ну, как минимум, во флоте. И не сильно растут. Поэтому точность попадания в аудиторию и максимальная её монетизация через принцип экономики внимания – это гарантия успеха, это самое главное будущего года. Подтвержу это цифрами. Вот сейчас sell-out в эфирном телевидении составляет 80%. Это говорит о том, что 20% инвентаря пустое. А в цифре эта цифра не превышает 50%. Вот как монетизировать этот свободный инвентарь так, чтобы не превратить его в головную боль для потребителей, не потерять его из-за того, что рекламы слишком много. Мы постоянно слышим от наших потребителей: «Контент классный, но уже достала ваша реклама». Но инвентарь пустой, его надо монетизировать. И спонсорские схемы здесь безусловно имеют тоже право на жизнь, но это требует точного креатива и постоянного контакта с рекламодателем, чем лично наш холдинг занимается. Подпишись на ПУЛ N3 / MAX
- 2
- 1
- 1