Согласно исследованию Дзена и ИРИ, у 26% читателей публикации региональных блогеров вызывают желание посетить эти места, а 27% заставляют задуматься о жизни в другом регионе. В своей колонке Сергей Таболин, директор по маркетингу и коммуникациям Дзена, рассказал, как платформа помогает местным историям выходить на федеральную аудиторию. В регионах работают мастера, появляются культурные проекты, но известность таких событий и людей часто ограничивается территорией. Чтобы рассказать о них шире, платформа объединяет онлайн-контент и офлайн-форматы. Так, знакомство с Арктикой проходило одновременно через документальные проекты о жизни Севера, тематический канал и городские инсталляции. В Мурманском морском порту установили «Ключ Арктики», который увидел каждый третий житель города. В Москве ледяной арт-объект с отходами внутри привлёк внимание к экологии Севера. Общий охват кампании ко Дню Арктики составил 79 млн человек. В Нижегородской области местные ремёсла и культурные традиции стали основой проекта «Земля создателей». Истории о городах и их жителях дополнили туристическими материалами и рубрикой «Столица закатов» на главной странице Дзена. Она получала в среднем около 20 млн показов в день. Контент о регионе охватил более 64,1 млн уникальных пользователей, а проект получил 3,5 млн переходов и 2,6 млн просмотров шоу. Подпишись на ПУЛ N3 / MAX
- 48
- 29
- 12
- 11
- 2
- 2
- 2
- 2
- 1