У Дзена любопытная история с регионами. Я уже писал здесь про их проекты в Мурманске и Нижнем Новгороде, а на днях наткнулся на общий кейс. Оказалось, что за отдельными проектами стоит вполне последовательная стратегия. Сегодня регионы конкурируют за туристов и специалистов, и здесь многое зависит от того, что люди вообще знают о том или ином месте. Привлечь внимание одним ярким инфоповодом можно, но надолго интереса не хватит. Человеку хочется узнать больше: куда можно съездить, чем интересен регион, как там живут и работают люди. И у Дзена как раз получилась целая серия таких историй. В Арктике, например, показывали, как строят ледоколы, и рассказывали о людях, которые выбрали жизнь за полярным кругом. В Нижегородской области сделали акцент на промыслах и местной культуре: вместе с брендом «МАТРА» создали коллекцию матрешек, сняли документальные истории о Выксе, Арзамасе, Городце и Нижнем Новгороде. Что мне особенно нравится, так это разнообразие форматов. Одну тему раскрывают через фильмы, коллаборации, комиксы и арт-объекты. Кто-то заинтересуется Севером благодаря необычной инсталляции, а потом захочет посмотреть фильм о жизни в Арктике. Другой увидит ролик про нижегородских мастеров, начнёт изучать регион и в итоге соберется туда на выходные. И вот здесь, на мой взгляд, самое интересное с точки зрения маркетинга. Человек не просто увидел публикацию и забыл о ней, а получил повод узнать о регионе что-то ещё. При этом каждый новый формат позволяет обратиться к другой аудитории и снова привлечь внимание к теме. Судя по цифрам, с охватами у такого подхода всё хорошо. По данным Дзена, контент о Нижегородской области увидели более 64,1 млн уникальных пользователей, а шоу набрало 2,6 млн просмотров. Арктические проекты охватили более 55 млн человек. Конечно, сами по себе охваты ещё не говорят о том, сколько людей в итоге приедут в регион или решат туда переехать. Но это хороший пример того, как можно постепенно менять представление о месте. Ведь прежде чем захотеть куда-то поехать или остаться там жить, нужно хотя бы понять, чем это место интересно. И здесь одной громкой кампанией точно не обойтись. У Дзена любопытная история с регионами. Я уже писал здесь про их проекты в Мурманске и Нижнем Новгороде, а на днях наткнулся на общий кейс. Оказалось, что за отдельными проектами стоит вполне последовательная стратегия. Сегодня регионы конкурируют за туристов и специалистов, и здесь многое зависит от того, что люди вообще знают о том или ином месте. Привлечь внимание одним ярким инфоповодом можно, но надолго интереса не хватит. Человеку хочется узнать больше: куда можно съездить, чем интересен регион, как там живут и работают люди. И у Дзена как раз получилась целая серия таких историй. В Арктике, например, показывали, как строят ледоколы, и рассказывали о людях, которые выбрали жизнь за полярным кругом. В Нижегородской области сделали акцент на промыслах и местной культуре: вместе с брендом «МАТРА» создали коллекцию матрешек, сняли документальные истории о Выксе, Арзамасе, Городце и Нижнем Новгороде. Что мне особенно нравится, так это разнообразие форматов. Одну тему раскрывают через фильмы, коллаборации, комиксы и арт-объекты. Кто-то заинтересуется Севером благодаря необычной инсталляции, а потом захочет посмотреть фильм о жизни в Арктике. Другой увидит ролик про нижегородских мастеров, начнёт изучать регион и в итоге соберется туда на выходные. И вот здесь, на мой взгляд, самое интересное с точки зрения маркетинга. Человек не просто увидел публикацию и забыл о ней, а получил повод узнать о регионе что-то ещё. При этом каждый новый формат позволяет обратиться к другой аудитории и снова привлечь внимание к теме. Судя по цифрам, с охватами у такого подхода всё хорошо. По данным Дзена, контент о Нижегородской области увидели более 64,1 млн уникальных пользователей, а шоу набрало 2,6 млн просмотров. Арктические проекты охватили более 55 млн человек. Конечно, сами по себе охваты ещё не говорят о том, сколько людей в итоге приедут в регион или решат туда переехать. Но это хороший пример того, как можно постепенно менять представление о месте. Ведь прежде чем захотеть куда-то поехать или остаться там жить, нужно хотя бы понять, чем это место интересно. И здесь одной громкой кампанией точно не обойтись.
- 35
- 20
- 6
- 4