От «Матч ТВ» до SLAY: что связывает «Газпром-медиа», Winline и крупнейших стримеров Телевизионные каналы, букмекерские компании и Twitch работают с разными аудиториями, однако за их проектами всё чаще стоят одни и те же рекламодатели, агентства и производственные команды. Премия SLAY — один из примеров такого пересечения. Изучение открытых публикаций, корпоративных данных и описаний рекламных кампаний позволяет проследить связи между Winline, структурами «Газпром-медиа», популярными стримерами и предпринимателями, имеющими семейные связи с российскими политиками. Общий знаменатель этих отношений — работа с аудиторией. Телевидение предоставляет известные лица и производственный опыт, стримеры — прямой контакт со зрителями, букмекер — рекламный бюджет, а агентства организуют их совместные проекты. Winline и «Газпром-медиа»: связь через спортивный рынок Одна из наиболее прозрачных точек пересечения Winline и «Газпром-медиа» — коммерческие права на российский футбол. В феврале 2022 года Российская премьер-лига объявила, что определять её генерального спонсора и официального букмекера на сезоны 2022/23–2025/26 будет совместно с сейлз-хаусом «Газпром-медиа». В сообщении «Матч ТВ» прямо описывалась рекламная инфраструктура этого сотрудничества: телеканалы, сайты, социальные сети и другие площадки спортивного вещателя. (matchtv.ru) Впоследствии генеральным партнёром и официальным букмекером РПЛ стала Winline. По информации «Коммерсанта», стоимость четырёхлетнего соглашения составила 11,04 млрд рублей. Компания получила возможности размещать спонсорскую рекламу во время телевизионных трансляций, на стадионах и цифровых ресурсах лиги. Эти деньги следует относить к контракту с РПЛ: считать всю сумму доходом «Газпром-медиа» оснований нет. (kommersant.ru) Таким образом, взаимодействие букмекера с медиахолдингом имеет конкретную коммерческую основу: продажа спонсорских возможностей и продвижение бренда внутри спортивного контента. MatchTV «Газпром-медиа» выступит организатором тендера по определению генерального спонсора РПЛ Тинькофф Российская Премьер-Лига и сейлз-хаус «Газпром-медиа» определят генерального спонсора (официального букмекера) лиги на ближайшие четыре сезона – с 2022/23 по 2025/2026 включительно. В процедуре примут участие букмекерские компании.
- 353
- 334
- 107
- 49
- 24
- 17
- 8
- 5
- 3