Красота начинается с травмы Где-то в тринадцать лет каждого из нас впервые затягивает в воронку продаж бьюти-индустрии. Помните, как это было? На лице расцветает первое акне, на глаза в панике натягивается косая чёлка, а одноклассники каждый день проводят бесплатный аудит вашей внешности. Вот же святые люди. В этот момент и начинается путь к кассе. Кто-то вытравливает в волосах цветную прядь, кто-то сжигает кожу спиртовым лосьоном или ворует у мамы тональник. А дальше — как по накатанной. «Золотое Яблоко» к своему 30-летию решило пройти эту воронку в обратную сторону — к моменту, когда мы впервые начинаем выбирать, как выглядеть. В проекте «Письма из 30 в 13» тринадцать героев обращаются к себе-подросткам. Гоша Карцев, Станислава Постнова, Иван Добронравов, Лиза Ющук и другие вспоминают первую косметику, эксперименты с внешностью, болезненные замечания и ошибки, которые когда-то казались катастрофой. И рассказывают, как со временем красота перестала быть попыткой соответствовать чужим требованиям и стала способом выражать себя. Выбор возраста хирургически точный. Исследования показывают, что именно подростковые годы записываются на подкорку плотнее всего, а чужие оценки становятся частью представления о себе. Получился сильный юбилейный проект: вместо 30 лет продаж «Золотое Яблоко» показывает, как за эти годы меняются наши отношения с трендами, составами косметики и нашим собственным отражением вместе с брендом. В тринадцать красота часто начинается с чужого замечания. В тридцать — с собственного выбора.
- 65
- 35
- 23
- 9
- 7
- 6
- 5
- 2