💡 Реклама в стриминге обогнала ТВ по конверсии Аналитическая компания iSpot сравнила, как работает реклама в стриминге и на линейном ТВ в США в III квартале 2026 года. Исследователи 14 дней отслеживали, что делают зрители после рекламы 30 брендов: добавляют ли товар в корзину, оформляют ли заказ. После рекламы в стриминге целевое действие совершили 3,49% зрителей, на ТВ — 0,69%. Стриминг показал более высокую конверсию у всех 30 брендов. При этом общее число конверсий у многих оказалось больше на ТВ: телевидение берёт охватом. Бюджеты делятся почти поровну. На стриминг приходится около 49% рекламных расходов, хотя он даёт лишь 22% показов. Остальные 78% показов — у линейного ТВ. Больше всех на оба канала тратят страховые компании. Чем стриминг отличается от классического ТВ для рекламодателя, рассказал Олег Манжа, руководитель спортивного направления Okko, в 62-м выпуске MEDIA MIX: «С точки зрения рекламы есть много разных элементов, которые мы можем использовать, потому что мы стриминг: стандартные рекламные форматы, которые приняты в эфирном телевидении, и интерактивные форматы, которые приняты в диджитале. Мы их комбинируем и пытаемся показывать рекламу конкретному пользователю в конкретном формате». Как вы считаете, сможет ли стриминг заменить ТВ для рекламодателей? 💯️️️️️️ — да, уже заменяет 👀 — да, но через несколько лет 🔥 — нет, без охвата ТВ не обойтись 🤩 — нужен комплексный подход и микс разных инструментов #sm_новости
- 5
- 4
- 2
- 1
- 1