Британское агентство Mintel выпустило прогноз трендов для маркетологов на 2027 год. Всего авторитетное издание выпустило три рекомендации: от продуктов к системам, смена авторитетов и перезагрузка релевантности. Давайте разбираться, коллеги. Переход от продуктов к системам: продавать один товар — прошлый век. Бренды больше не могут предлагать изолированный продукт, покупатель теперь хочет купить все и сразу. Например, набор, супераппы, комбо или даже средство 10в1. Желательно, чтобы вся линейка продуктов имела общую концепцию и была связана друг с другом одной историей. Смена авторитетов и доверие: доверие покупателей больше не будет выдаваться авансом. Надпись «лучший из лучших» на упаковке работает примерно так же, как «мы вам перезвоним». Теперь работать будет только доказанная экспертность, традиционные источники влияния уступят место новым алгоритмам и профессиональным сообществам. Перезагрузка релевантности: миллион баннеров и агрессивные продажи — на свалку, тренд на самостоятельность при выборе продукта. Цифровой шум в виде микротрендов начинает раздражать, поэтому в приоритете будут компании, которые дают свободу выбора и выстраивают осмысленную связь с клиентами. Наматываем на ус и попробуем у себя на работе 🖥
- 45
- 24
- 16
- 4
- 2
- 2