IKEA теряет покупателей по всему миру, а россияне продолжают по ней скучать Глобальные продажи IKEA падают третий год подряд, пишет Bloomberg. За последний финансовый год они сократились ещё на 0,7%, а операционная прибыль Inter IKEA Group снизилась на 15%, до 1,46 млрд евро. IKEA объясняет это сложной ситуацией на рынке и слабым спросом. Компания уже сократила 850 сотрудников и продолжает снижать цены, но переломить тенденцию пока не удаётся. Опрошенные Бизнес ФМ эксперты считают, что проблема не только в покупательской активности. IKEA постепенно теряет своё главное конкурентное преимущество: раньше огромные магазины-шоурумы позволяли купить всё необходимое для дома быстро и в одном месте. Теперь то же самое предлагают многочисленные интернет-магазины и маркетплейсы, причём с доставкой. Президент Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности Александр Шестаков считает, что именно развитие онлайн-торговли во многом лишило IKEA прежней эксклюзивности. А бывший профсоюзный организатор Александр Илларионов напоминает, что IKEA — сложная структура из множества юридических лиц, поэтому при оценке её финансовых результатов важно учитывать, какие именно показатели публикуются. В России продукцию IKEA во многом удалось заместить. Тем более что значительную часть мебели для шведского бренда и раньше выпускали отечественные предприятия, которые продолжают работать под другими названиями. Но заменить товары оказалось проще, чем сам бренд. На маркетплейсах продавцы используют обозначение «аналог IKEA», а на «Авито» подержанная мебель шведской марки порой стоит столько же, сколько новая российская. И дело не только в мебели. Согласно апрельскому опросу BrandLab, IKEA заняла первое место среди брендов, возвращения которых россияне хотели бы больше всего. В октябре корпорация ещё и продлила на десять лет исключительные права на товарный знак IKEA Family в России. Впрочем, эксперты предупреждают, что возвращение на российский рынок обошлось бы компании очень дорого. Поэтому пока в этом плане ни IKEA, ни идей. А вы скучаете по IKEA? ❤️ — да! 🔥 — нет, устраивают аналоги. 🤔 — только по фрикаделькам. Автор: Иван Медведев #тема Послушать в звуке ⬆️ 📻 Подписывайтесь на BFM | И в MAX
- 912
- 210
- 126
- 9
- 2
- 2
- 2
- 1