Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Говорит НеМосква @Govorit_NeMoskva Происшествия1 октября 2026, 07:55

Картину благополучия поменяли на скрепы За пять лет показатель вырос почти вдвое — с 32% в 2021 году до 60% в 2026-м. Такие данные приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на Okkam Creative. В исследовании проанализировали 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошли крупнейшие рекламодатели 2021 и 2026 годов. В 2026 году хотя бы одна из 17 традиционных ценностей присутствовала в 93% роликов — против 65% в 2021-м. Чаще всего бренды использовали образы достоинства, труда, прав и свобод человека и приоритета духовного над материальным. За пять лет изменился и характер этих образов. Если в 2021 году семья чаще показывалась как картинка благополучия, то в 2026-м в рекламе чаще появляются расстояние между близкими, возвращение, память, общий ресурс и необходимость поддерживать отношения вместе.

40
16
4
3
1

Похожие посты

КОНТЕКСТ @kontext_channel Новости и СМИ 2 часа назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Доля рекламы, демонстрирующей традиционные ценности, достигла 60% Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные компании Okkam Creative, проанализировавшей рекламные ролики 2021 и 2026 годов, за пять лет доля такого контента выросла с 32% до 60%. Компании используют образы «достоинства, труда, прав и свобод человека, приоритета духовного над материальным». Okkam Creative отмечает, что в 2021 году «ценность чаще становилась понятным сюжетом или обещанием бренда: крепкая семья — это забота и со...

943
125
79
42
28
13

The Экономист @economica Экономика и бизнес вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Доля рекламы с традиционными ценностями в России выросла почти вдвое за пять лет, сообщили эксперты. В 2026 году такие образы занимали 59,8% рекламного хронометража против 31,8% в 2021-м, а хотя бы одна традиционная ценность встречалась в 93% изученных роликов. 🤑 The Экономист

450
112
37
19

КК @petrovtel Политика и власть 5 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

В России вдвое выросла доля рекламы с традиционными ценностями, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование За пять лет её доля увеличилась с 32% до 60% от общего объёма рекламы. Чаще всего бренды используют темы достоинства, труда, прав и свобод человека, а также приоритета духовного над материальным. Эти понятия входят в перечень из 17 традиционных ценностей, утверждённых Путиным в 2022 году. КК 🐀

1.9К
512
224
21
17
14

Gulag @gulagru Политика и власть 9 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Реклама всё чаще говорит языком «традиционных ценностей»: за пять лет их доля выросла с 32% до 60% Хотя бы одну из 17 «традиционных» ценностей теперь показывают в 93% роликов (в 2021-м было 65%). Чаще всего это достоинство, труд и «приоритет духовного над материальным».

Коммерсантъ @kommersant Новости и СМИ вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

📺 Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60%. За пять лет показатель использования таких образов увеличился с 32% до 60%, сообщили «Ъ» в Okkam Creative. Чаще всего в 2026 году в рекламе использовали достоинство, труд, права и свободы человека, а также приоритет духовного над материальным. В исследование вошли 234 ролика 2021 и 2026 годов общей длительностью 117 минут — по топ-10 рекламодателей по затратам каждого года. Оценка проводилась по 17 ценностям из указа президента №809 от...

203
39
24
15
6
1

натуральный маркетинг @nature_marketing Экономика и бизнес вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

🔥 Аудитория хочет человечности Исследование показало, что за пять лет доля рекламы с «человеческими ценностями» выросла с 32% до 60%. При этом рациональная аргументация почти вдвое сократилась, с 65,2% до 39,5%. На что «клюнет» больше людей? 👍 — «Содержит все необходимые витамины и микроэлементы для кошки» ❤️ — «Ваша кошка будет счастлива» 🥦 Натуральный маркетинг

66
25
2
1
1

Новая газета Европа @novaya_europe Новости и СМИ вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Доля рекламы с «традиционными ценностями» в России за пять лет выросла почти вдвое Доля рекламы с образами «традиционных ценностей» выросла с 32% в 2021 году до 60% в 2026-м. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Okkam Creative. Исследователи проанализировали 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошла реклама десяти крупнейших по затратам рекламодателей за каждый из двух годов. Ее оценивали по 17 ценностям из указа Владимира Путина от ноября 2022 г...

107
14
14
5
4
1

Неудаща @dirtytatarstan Политика и власть 11 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Компании в своей рекламе стали чаще использовать образы с традиционными ценностями, рассказали в Okkam Creative. За 5 лет доля такого продвижения от всей рекламы выросла с 32% до 60%. В 2026 году бизнес больше всего использовал в образах достоинство, труд, права и свободы человека, приоритет духовного над материальным. В исследование вошли рекламные ролики 2021 и 2026 годов — всего проанализировано 234 рекламы общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошли топ-10 рекламодателей по затратам...

ВОТ ЧТО @votchtotg Политика и власть 5 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Реклама всё чаще говорит языком «традиционных ценностей»: за пять лет их доля выросла с 32% до 60% Хотя бы одну из 17 «традиционных» ценностей теперь показывают в 93% роликов (в 2021-м было 65%). Чаще всего это достоинство, труд и «приоритет духовного над материальным». 🚀 VPN от АНТОНА 🌐 📱 👉 ВОТ ЧТО - подпишись

127
88
15
3
3
2

Россия сейчас @rus_now_news Политика и власть 3 часа назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

🇷🇺 В России за пять лет вдвое выросла доля рекламы с «традиционными ценностями» Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование, за последние пять лет доля такой рекламы увеличилась с 32% до 60% от общего объёма. Чаще всего бренды обращаются к темам достоинства, труда, прав и свобод человека, а также приоритета духовного над материальным. Все эти понятия входят в перечень 17 традиционных ценностей, утверждённых Путиным в 2022 году. Подписывайся на 🕙🕥🕚🕦

47
16
15
2