Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

КОНТЕКСТ @kontext_channel Новости и СМИ1 октября 2026, 14:20

Доля рекламы, демонстрирующей традиционные ценности, достигла 60% Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные компании Okkam Creative, проанализировавшей рекламные ролики 2021 и 2026 годов, за пять лет доля такого контента выросла с 32% до 60%. Компании используют образы «достоинства, труда, прав и свобод человека, приоритета духовного над материальным». Okkam Creative отмечает, что в 2021 году «ценность чаще становилась понятным сюжетом или обещанием бренда: крепкая семья — это забота и совместное потребление, достоинство — уверенность и предпринимательство, права и свободы — возможность самореализации». 💬В 2026 году те же образы стали более сложными и личными. На первый план выходят расстояние между близкими, возвращение, память, совместный ресурс и несовершенные отношения. Семья становится не картинкой благополучия, а пространством, которое люди поддерживают общими усилиями💬, — пояснили в компании

1.4К
172
121
62
37
17

Похожие посты

The Экономист @economica Экономика и бизнес вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Доля рекламы с традиционными ценностями в России выросла почти вдвое за пять лет, сообщили эксперты. В 2026 году такие образы занимали 59,8% рекламного хронометража против 31,8% в 2021-м, а хотя бы одна традиционная ценность встречалась в 93% изученных роликов. 🤑 The Экономист

459
118
37
19

КК @petrovtel Политика и власть 9 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

В России вдвое выросла доля рекламы с традиционными ценностями, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование За пять лет её доля увеличилась с 32% до 60% от общего объёма рекламы. Чаще всего бренды используют темы достоинства, труда, прав и свобод человека, а также приоритета духовного над материальным. Эти понятия входят в перечень из 17 традиционных ценностей, утверждённых Путиным в 2022 году. КК 🐀

2.1К
570
246
22
20
17

Gulag @gulagru Политика и власть 13 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Реклама всё чаще говорит языком «традиционных ценностей»: за пять лет их доля выросла с 32% до 60% Хотя бы одну из 17 «традиционных» ценностей теперь показывают в 93% роликов (в 2021-м было 65%). Чаще всего это достоинство, труд и «приоритет духовного над материальным».

Коммерсантъ @kommersant Новости и СМИ вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

📺 Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60%. За пять лет показатель использования таких образов увеличился с 32% до 60%, сообщили «Ъ» в Okkam Creative. Чаще всего в 2026 году в рекламе использовали достоинство, труд, права и свободы человека, а также приоритет духовного над материальным. В исследование вошли 234 ролика 2021 и 2026 годов общей длительностью 117 минут — по топ-10 рекламодателей по затратам каждого года. Оценка проводилась по 17 ценностям из указа президента №809 от...

206
39
24
15
6
1

Неудаща @dirtytatarstan Политика и власть 14 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Компании в своей рекламе стали чаще использовать образы с традиционными ценностями, рассказали в Okkam Creative. За 5 лет доля такого продвижения от всей рекламы выросла с 32% до 60%. В 2026 году бизнес больше всего использовал в образах достоинство, труд, права и свободы человека, приоритет духовного над материальным. В исследование вошли рекламные ролики 2021 и 2026 годов — всего проанализировано 234 рекламы общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошли топ-10 рекламодателей по затратам...

натуральный маркетинг @nature_marketing Экономика и бизнес вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

🔥 Аудитория хочет человечности Исследование показало, что за пять лет доля рекламы с «человеческими ценностями» выросла с 32% до 60%. При этом рациональная аргументация почти вдвое сократилась, с 65,2% до 39,5%. На что «клюнет» больше людей? 👍 — «Содержит все необходимые витамины и микроэлементы для кошки» ❤️ — «Ваша кошка будет счастлива» 🥦 Натуральный маркетинг

66
25
2
1
1

Новая газета Европа @novaya_europe Новости и СМИ вчера

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Доля рекламы с «традиционными ценностями» в России за пять лет выросла почти вдвое Доля рекламы с образами «традиционных ценностей» выросла с 32% в 2021 году до 60% в 2026-м. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Okkam Creative. Исследователи проанализировали 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошла реклама десяти крупнейших по затратам рекламодателей за каждый из двух годов. Ее оценивали по 17 ценностям из указа Владимира Путина от ноября 2022 г...

108
15
15
5
4
1

Россия сейчас @rus_now_news Политика и власть 7 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

🇷🇺 В России за пять лет вдвое выросла доля рекламы с «традиционными ценностями» Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование, за последние пять лет доля такой рекламы увеличилась с 32% до 60% от общего объёма. Чаще всего бренды обращаются к темам достоинства, труда, прав и свобод человека, а также приоритета духовного над материальным. Все эти понятия входят в перечень 17 традиционных ценностей, утверждённых Путиным в 2022 году. Подписывайся на 🕙🕥🕚🕦

55
18
17
2

ВОТ ЧТО @votchtotg Политика и власть 9 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Реклама всё чаще говорит языком «традиционных ценностей»: за пять лет их доля выросла с 32% до 60% Хотя бы одну из 17 «традиционных» ценностей теперь показывают в 93% роликов (в 2021-м было 65%). Чаще всего это достоинство, труд и «приоритет духовного над материальным». 🚀 VPN от АНТОНА 🌐 📱 👉 ВОТ ЧТО - подпишись

146
99
17
4
3
3

Расстрига @rasstriga Политика и власть 14 часов назад

Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60% за пять лет

Количество рекламы с традиционными ценностями выросло в России в 2 раза. За пять лет ее доля от общего объема рекламы увеличилась с 32% до 60%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование. Чаще всего бизнес продвигал свои товары и услуги, используя образы и тематику достоинства, труда, прав и свобод человека, приоритета духовного над материальным. Все это входит в число 17 традиционных ценностей, утвержденных Путиным в 2022 году. ▪️ Подписывайтесь на Расстригу

84
8
4
2
2