Рассылка с предсказанием Помните, неделю назад я писал про SMS-таргетинг T2, который подбирает аудиторию под рекламное предложение? Я с тех пор слежу за этой историей: несмотря на бум генеративного ИИ, по-настоящему толковых новых технологий в рекламе не так много. Даже к синтетическим респондентам есть вопросики. И SMS-таргетинг тоже не стоит на месте: инструменты становятся точнее, рекламодатели вкладывают в канал всё больше — за последние девять месяцев бюджеты на SMS-таргетирование от T2 выросли на 74%, сообщает Коммерсантъ. А недавно появились подробности о прогнозе переходов: SMS-Таргет позволяет прикинуть, сколько переходов по ссылке принесёт ваша реклама, ещё до отправки. Работает это так. Модель учитывает, кому адресована рассылка, сколько в выбранной аудитории людей и какие результаты раньше давали кампании в этой сфере бизнеса. Вы составляете сообщение, задаёте настройки — и перед вами появляется ожидаемое число переходов. Меняете параметры — система пересчитывает прогноз. А до конца 2026 года T2 планирует добавить содержание самого сообщения в расчёт модели. Вот тогда-то прогноз сможет учитывать и то, что именно конкретная SMS-ка предлагает людям. Слово «клиенты» здесь я намеренно не использую: система прогнозирует переходы, а не покупки, ведь дальше все зависит от лендинга. Но для планирования бюджета этого уже достаточно, чтобы сделать полезный расчёт: разделить стоимость рассылки на ожидаемое число переходов и получить ориентир по цене клика. А дальше посчитать, какая доля этих людей должна купить, чтобы расходы окупились. Обожаю эту занимательную арифметику.
- 36
- 33
- 26
- 18
- 13
- 1
- 1
- 1