👕 Birkin больше не в почёте: почему молодёжь разочаровалась в люксе Легендарная сумка Birkin от Hermès десятилетиями служила символом недоступной роскоши, но теперь её культ начинает ослабевать. Reuters выяснил: сумку стало проще купить, а заработать на её перепродаже — сложнее. Более того, 72% опрошенных покупателей люкса из поколения Z предпочли бы оригинальной Birkin её бюджетную альтернативу — Wirkin из Walmart за 78 долларов. Если раньше высокая цена и сложность покупки подогревали интерес, то теперь эти же факторы отталкивают аудиторию. Молодые потребители меняют то, что делает бренд желанным: они чаще задаются вопросом, за что именно платят, и больше не готовы опираться только на престиж компании. В результате привычная модель роскоши переживает кризис. Например, Kering — группа, владеющая Gucci, Saint Laurent и Balenciaga, — сократила торговую сеть на 75 точек в 2025 году, а за первые девять месяцев 2026-го — ещё на 105. В карточках собрали другие показательные факты о кризисе традиционного люкса и о том, как меняются представления о роскоши. #sm_тренды
- 3
- 2
- 1