Развитие региональных брендов и продвижение местной продукции на рынках разных регионов

Замгубернатора @matrosou Политика и власть21 октября 2026, 12:31

📝 В записную книжку замгубернатора по экономике/министра по торговле и предпринимательству Поддержка местных производителей — дело разумное, важное, полезное. Что у нас в арсенале – помимо материальных стимулов? Экспертные семинары и сессии, ярмарки, выставки, фестивали, бизнес-миссии. И конечно, продвижение региональной продукции под единым брендом – это массовая практика. Кейсов настолько много, что уже можно выделить четыре модели продвижения, которые регионы сочетают в каких угодно пропорциях. - Региональный знак качества — производители проходят сертификацию и получают право маркировать товары. Один из старейших проектов в стране — «Настоящий Вологодский продукт»: товарный знак зарегистрирован в 2003 г. - Продвижение через ретейл — специальные полки, ценники, соглашения с торговыми сетями. К примеру, на Кузбассе, по данным региональных властей на июль 2026 г., местная продукция занимает более 26% ассортимента торговых сетей, поставки осуществляют более 400 предприятий пищевой промышленности. - Собственные торговые пространства — магазины, павильоны, фермерские островки, ярмарки. Почти 1400 малых и средних предприятий из 40 регионов стали поставщиками 107 «Фермерских островков». - Цифровые витрины — региональные разделы на маркетплейсах, позволяющие продавать товары за пределами своего субъекта. Так, по данным Ozon на февраль 2026 г., открыто 54 региональные витрины в рамках проекта «Сделано в России». Всё это была присказка, а сказка впереди. Сказка про Колобка и Соловья. Удивлены? Самое время открыть ваши записные книжки (бумажные или электронные) и законспектировать главное из опыта Курской области. Губернатор Александр Хинштейн рассказал, как регион продвигает местную продукцию под единым брендом «Сделано на Курской земле» ✔️ Создали узнаваемый региональный знак. В основе — Колобок и Соловей, региональный код и символы Курской области, «которые люди знают и любят». Бренд официально зарегистрировали в Роспатенте. ✔️Договорились с торговыми сетями. Продукцию местных производителей выделяют специальными ценниками, стикерами и оформлением полок. К проекту уже подключились более 450 магазинов семи торговых сетей — от региональных «Европы» и «Линии» до федеральных «Магнита», «Пятёрочки», «Ленты», МЕТРО и «Светофора». ✔️Обеспечили ассортимент. В «Пятёрочке» под региональным брендом представлено уже более 100 наименований товаров, в «Линии» — свыше 700. Хлеб, молочка, мясо, колбасы, кондитерские изделия, напитки — с одной стороны, практически вся повседневная продуктовая корзина; с другой стороны, любой товар, брендированный знаком «Сделано на Курской земле», сразу становится отличным сувениром. ✔️Нацелились на новые рынки. Теперь власти работают с производителями над размещением регионального знака непосредственно на упаковке. Чтобы курские товары узнавали не только дома, но и за пределами области. ✔️Выявили пробелы. «Например, в регионе нет производств консервов, питьевой и минеральной воды. Над этим уже отдельно работаем». 🍦И на посошок: сам губернатор признался, что выбирает «своё, родное», а именно — курскую молочную, мясную и хлебную продукцию, вкусное мороженое. Ваш Замгубернатора @matrosou