Миф: если делать все по правилам маркетинга, бизнес обязательно выстрелит Российские букмекеры BETBOOM несколько лет активно строили бизнес в Бразилии, чтобы в итоге его закрыть. Но причина была совсем не в маркетинге. В 2024 году компания выбрала Латинскую Америку «ключевым стратегическим направлением». Логика понятная: огромная страна, футбол и киберспорт как религия, рынок ставок только что легализовали. BETBOOM сделал лицензии, проспонсировал популярный бразильский киберспортивный клуб, купил права на трансляции крупных турниров, собрал свою команду, привлек местных звезд — все по правилам маркетинга. Но 26 сентября 2026 года президент Бразилии Лула да Силва подписал полный запрет онлайн-ставок и казино. Потери BETBOOM оценивают примерно в $15 млн. Сам запрет компания предсказать не могла, но ставку на одну страну в один период можно было взвесить. Дома в это время прибыль упала на 48% за 2025 год, а почти вся экспансия держалась на одном рынке. Да и политический риск был виден: регулирование в Бразилии с самого начала шло с конфликтами. Какие выводы можно сделать из этой истории. Во-первых, лицензия не защищает от политики. Разрешение, выданное сегодня, завтра могут отозвать. Во-вторых, не надо делать ставку на одну страну. А в-третьих, сначала стоит укрепить тыл. Если выходить за рубеж, когда дома падает прибыль, маркетинг уже не поможет. #мифхантер
- 6