Pepsi проигрывает войну с Coca-Cola настолько сильно, что от неё отказался даже KFC — сеть ресторанов, которая когда-то принадлежала самой PepsiCo. Давайте разбираться, как один из самых узнаваемых брендов мира оказался в такой плачевной ситуации. С января KFC начнёт заменять Pepsi на Coca-Cola в 3700 американских ресторанах, завершив сотрудничество длиной почти 40 лет. И это довольно символичный удар. Смотрите сами: ещё в девяностых Pepsi отставала от Coca-Cola на американском рынке буквально на пару процентов. Сегодня у Coca-Cola 18,5% рынка газировки, у Pepsi — всего 8,1%. Более того, в 2024 году Pepsi впервые уступила второе место даже Dr Pepper. И самое грустное, что PepsiCo сама во многом довела до этого. Компания годами делала ставку на снеки типа Doritos, Lay’s, Cheetos и другие продукты, которые якобы приносили больше прибыли, поэтому газировке постепенно перестали уделять внимание. То есть Coca-Cola вкладывалась в маркетинг, новые напитки и развитие бренда, а Pepsi занималась расширением продуктового портфеля. Проблемы начались сейчас, когда стали буксовать и снеки. Из-за роста цен американцы покупают чипсики осторожнее, тем более некоторые снеки PepsiCo подорожали на 50% за пять лет. В итоге компания с годовой выручкой почти $94 млрд (более чем вдвое выше, чем у Coca-Cola) стоит на бирже примерно в ДВА РАЗА дешевле конкурента. Теперь PepsiCo собирается снова активно вкладываться в напитки, рекламу и продвижение. Но, кажется, уже поздно 😢
- 2