Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на десятом Национальном рекламном форуме представил пять принципов успешного контента. Они основаны на исследовании российского культурного кода и универсальны для медиа и работодателей, поскольку их общая задача — выстраивать коммуникацию с аудиторией, которая вызывает доверие и остается в памяти. 1. Понятный герой. Аудитория ждет героя, в котором можно узнать себя или близкого. Данила Багров из «Брата» точно отражает национальный характер — через справедливость, стойкость и широту души. Похожие герои есть в «Реальных пацанах», «Полярном» и «Праздниках». Для создателей контента это ориентир: истории об обычных людях находят отклик. 2. Гордость за настоящее. Важен запрос на гордость не только прошлым, но и современными достижениями страны. Медиа должны показывать героев здесь и сейчас — защитников Отечества, врачей, учителей, волонтеров, сохраняя историческую память. Пример — цикл исторических фильмов «Русь», созданный по заказу и при поддержке ПАО «Газпром». 3. Поддержка и юмор. Истории, помогающие выдохнуть, сохранить устойчивость и увидеть свет в сложной ситуации, не противоречат ценностям, если они вплетены органично. Реклама в таком контенте воспринимается лучше — например, в «Бате-2. Дед», «Подслушано в Рыбинске», «Олдскуле» и «Патриоте». 4. Диалог со зрителем и исследования. Культурный код меняется, и то, что работало год назад, сегодня может не откликаться. Поэтому важны постоянный диалог со зрителем и инвестиции в исследования — они обеспечивают точность решений. 5. Фундаментальные ценности. Семья, друзья, малая Родина, справедливость, милосердие и стойкость объединяют россиян. Растет интерес к «патриотизму снизу» — делам, а не лозунгам, что видно в «Жуках» и «Просто Михалыче». Тут надо не угадывать запросы аудитории, а понимать их через цифры. Работают, по словам Жарова, только искренние смыслы, органично вплетённые в историю. Это должно быть долгосрочной стратегией для медиа и брендов. Бренды, запоминайте 🤩
- 14
- 5