❔ Есть ли у крымских производителей явные ошибки в составлении упаковки товара Ведущий научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики ИЭУ КФУ имени В. И. Вернадского Наталья Калькова рассказала «Крым 24», что в каждой товарной группе проводились исследования упаковки и видимости маркировочных знаков. Оказалось, что потребители быстро просматривают упаковку, часть информации просто не видят и не изучают, а решение принимают исходя из своих ожиданий и прошлого опыта. Чтобы привлечь внимание к упаковке или к её месту на полке, нужно чётко понимать, какие брендоидентификаторы человек действительно видит. Часть из них остаётся незамеченной из-за маленького размера или перегруженности информацией. «Например, 80% всех товаров узнаются по логотипу — это доказанный факт. Но наши исследования показали, что часть логотипов вообще не идентифицируется потребителями. Нет привязки между логотипом и брендом. А раз нет привязки, потребитель выберет тот бренд, который ему известен. Этот негативный фактор необходимо устранять, причём с учётом конкретной товарной группы», — отметила Калькова. 📲 MAXимум новостей 📱«Крым 24» | «Радио Крым» 🎙
- 4
- 2
- 1