Свыше половины российских рекламодателей интегрировали финтех-медиа в свои медиасплиты, говорится в октябрьском исследовании Т-Банк Рекламы и аналитического центра РИР. На стратегической сессии НРФ 2026 генеральный директор Т-Банк Рекламы Урал Хусаинов объяснил переток бюджетов сменой подхода к анализу аудитории: традиционные площадки опираются на социально-демографический профиль и то, кем пользователь хочет казаться в соцсетях, тогда как финансовые сервисы фиксируют его реальное потребление. В качестве примера Хусаинов привел такой сценарий: «Человек смотрит в соцсетях ролики про йогу — наверное, хочет заняться спортом. Но в два часа ночи мы знаем, что он покупает чипсы и бургеры». Таким образом, данные о транзакциях позволяют отслеживать крупные бытовые события, например, переезд, покупку автомобиля или подготовку к отпуску, которые напрямую формируют цепочки новых трат. @banksta Свыше половины российских рекламодателей интегрировали финтех-медиа в свои медиасплиты, говорится в октябрьском исследовании Т-Банк Рекламы и аналитического центра РИР. На стратегической сессии НРФ 2026 генеральный директор Т-Банк Рекламы Урал Хусаинов объяснил переток бюджетов сменой подхода к анализу аудитории: традиционные площадки опираются на социально-демографический профиль и то, кем пользователь хочет казаться в соцсетях, тогда как финансовые сервисы фиксируют его реальное потребление. В качестве примера Хусаинов привел такой сценарий: «Человек смотрит в соцсетях ролики про йогу — наверное, хочет заняться спортом. Но в два часа ночи мы знаем, что он покупает чипсы и бургеры». Таким образом, данные о транзакциях позволяют отслеживать крупные бытовые события, например, переезд, покупку автомобиля или подготовку к отпуску, которые напрямую формируют цепочки новых трат. @banksta
Рост использования финтех-медиа в рекламных стратегиях российских компаний согласно исследованию
- 45
- 22
- 3
- 45
- 16
- 2
- 41
- 17
- 3
- 1
- 2
- 1
- 1