России нужна умная пропаганда. И новый язык для нее. Часть первая В своих текстах я уже несколько раз упоминал эту проблему (например, тут, тут, тут, тут и тут - последняя ссылка на пост еще от 25 августа 2024 года), но, видимо, пришло время разобрать ее более основательно и детально. Разговор о пропаганде у нас обычно начинается с оправданий или с обвинений. Одни говорят: «Это инструмент государства, так было всегда». Другие морщатся: «Это ложь». Но есть третий, куда более важный вопрос – не «нужна ли», а какой она должна быть. И вот тут ответ очевиден: пропаганда должна быть умной. А сложившаяся система пропаганды сегодня перестала работать и вызывает у людей усталость и отторжение. Объективный фактор очевиден – последние три-четыре года жизнь стала объективно труднее, сложнее и дороже – начиная от цен на еду в магазинах и заканчивая космическими ценами на автомобили. Понятно, что государству нужны деньги на войну, поэтому платят все. Но говорить об успехах в экономике или о том, что рост зарплаты превышает рост инфляции, тем, кто все туже затягивает пояса, как минимум, нелепо: статистика, непонятно, где и как родившаяся, и реальная жизнь у них расходятся слишком очевидно. Все более тощий кошелек не даст соврать. Поэтому надо говорить не об успехах, разговор о которых вызывают все большее раздражение, особенно на фоне просто потока экономических и налогово-фискальных новостей после выборов в Госдуму, а о проблемах. Потому что это все новости не позитивные, а негативные. Но говорить об этом надо на том языке (в том дискурсе), который а) будет народу понятен; б) будет идентифицирован им как относительно правдивый; в) давать ясные ответы на вопросы о том, почему это происходит, и о том, когда эта негативная тенденция может смениться на позитивную. Всего-то. Это речь про объективные факторы. А что мы видим на уровне субъективных факторов пропаганды? Во-первых, и это главный раздражающий людей фактор, многие игроки стали прикрывать свои частные интересы интересами государственными. Нет объективных критериев того, о чем можно писать, о чем нельзя. Все стало очень субъективно. О том, что такая тенденция началась, и о том, что это неправильная тенденция, писал еще в августе 2025 года. Во-вторых, язык пропаганды сместился из области позитивных оценок и высказываний – «мы достигли», «повысили», «решили» в область негативных. В телеге уже есть несколько группировок, которые гораздо больше, чем содержанием повестки заняты вопросом выяснения отношений между собой и занимаются исключительно срачем с оппонентами. Извергают потоки взаимных обзывалок. Провоцируют бесконечные разборки между «своими» – кто больший патриот, а кто предатель. Кто недостаточно громко аплодировал или аплодировал сидя, а не стоя в экстазе. Они исповедуют «язык вражды» (давно устоявшееся понятие в области изучения языковых практик), ставший для них нормой. Потому что они занимаются дележкой власти и хотят занять доминирующий над оппонентами уровень в иерархии, мол, это только они правильно интерпретируют знаки власти, а остальные смерды и должны кормиться только после того, как они откушают. Их главной работой стало развешивание ярлыков, делящих на «нас» и «их» внутри одной страны. И вот это гавканье, откровенно подзаборный, грязный уровень полемики раздражает образованных и умных людей, которых у нас подавляющее большинство, сильней всего. И люди не понимают – почему этот поток грязи не оборван одним руководящим рыком – хватит уже? Человек включает новости или листает ленту – и вместо картины мира получает эмоциональный шум, после которого хочется закрыться, уйти в бытовое, в дачу, в семью, в работу. Не потому, что ему неинтересна жизнь страны, а потому, что его утомили крик и агрессия. Это и есть главный провал. Пропаганда, которая вызывает желание спрятаться, – не пропаганда, а антиреклама. И данная тенденция хорошо видна на примере телеграм. Народ в МАХ так и не пошел, этот проект до сих пор мертвый, но и из телеги ушел – просмотры с весны упали почти в два раза. Понятно, что основной фактор здесь экономический – народ будет сидеть в кофейне, пить латте и листать телегу, когда у него все хорошо. Сейчас же очевидно, что а) подавляющему большинству надо просто выжить, поэтому не до неосновного, б) люди устали от многих непоняток как во внутренней политике, так и по ходу СВО. Если раньше, предыдущих четыре года, для многих СВО была главным событием – люди каждый день переживали, ждали победы, то теперь (приблизительно с весны-лета этого года), к сожалению, СВО стала фоном. Если раньше, просыпаясь, люди ждали сводок с фронта, картинок наших ударов, перечня завоеванных деревень и городов, то сегодня, хотя и картинки с нашей стороны хорошие и убедительные, они зачастую это уже просто пролистывают. Вторая часть тут. Telegram Юрий Баранчик Ударим кирпичегами цифровизации по логике и здравому смыслу. Почему стране нужна умная пропаганда. Первая часть Второе дыхание получило знаменитое интервью депутата Сергея Боярского от августа сего года. Где глава Комитета Госдумы по информационной политике…
- 103
- 24
- 7
- 3
- 3
- 2
- 1
- 1