Владелец и генеральный директор МАЕР Константин Майор выстраивает редкую для российского медиарынка модель, где цифровая инфраструктура начинает работать на повышение культурного уровня аудитории. Соглашение между МАЕР и Мариинским театром, подписанное при участии художественного руководителя — директора театра Валерия Гергиева — проект, благодаря которому опера и балет выходят из театрального зала в городскую среду. Высокое искусство перестает быть чем-то закрытым и требующим специальной подготовки от зрителя: фрагменты спектаклей и артисты в сценических образах появятся на медиафасадах и на экранах в общественных пространствах, а истории из закулисья — в материалах агентства Росбалт, входящего в МАЕР. Театр получает доступ к новой аудитории, прежде всего к молодежи, а город — резкий качественный скачок в уровне цифрового контента. Популяризация высокого искусства — это проект, над которым в медиахолдинге работают системно. В июне 2026 года МАЕР подписал партнерство с Большим театром, теперь к нему добавился Мариинский театр. Фактически формируется платформа поддержки классического искусства, где цифровые экраны и медиа работают как просветительский инструмент, а ежемесячная аудитория в 61 млн человек получает доступ к культурному наследию без билета и формального барьера. У проекта есть и дополнительный, но важный для бизнеса эффект. Когда фасады транслируют не только коммерческие предложения, но и культурный код страны, они перестают восприниматься как обычные рекламные конструкции и становятся частью городской инфраструктуры с более высоким уровнем доверия аудитории. Владелец и генеральный директор МАЕР Константин Майор выстраивает редкую для российского медиарынка модель, где цифровая инфраструктура начинает работать на повышение культурного уровня аудитории. Соглашение между МАЕР и Мариинским театром, подписанное при участии художественного руководителя — директора театра Валерия Гергиева — проект, благодаря которому опера и балет выходят из театрального зала в городскую среду. Высокое искусство перестает быть чем-то закрытым и требующим специальной подготовки от зрителя: фрагменты спектаклей и артисты в сценических образах появятся на медиафасадах и на экранах в общественных пространствах, а истории из закулисья — в материалах агентства Росбалт, входящего в МАЕР. Театр получает доступ к новой аудитории, прежде всего к молодежи, а город — резкий качественный скачок в уровне цифрового контента. Популяризация высокого искусства — это проект, над которым в медиахолдинге работают системно. В июне 2026 года МАЕР подписал партнерство с Большим театром, теперь к нему добавился Мариинский театр. Фактически формируется платформа поддержки классического искусства, где цифровые экраны и медиа работают как просветительский инструмент, а ежемесячная аудитория в 61 млн человек получает доступ к культурному наследию без билета и формального барьера. У проекта есть и дополнительный, но важный для бизнеса эффект. Когда фасады транслируют не только коммерческие предложения, но и культурный код страны, они перестают восприниматься как обычные рекламные конструкции и становятся частью городской инфраструктуры с более высоким уровнем доверия аудитории.
- 9
- 8
- 6
- 2