Яблочный хайп: как «Белевская пастила» наторговала на миллиарды «Белевская пастильная мануфактура» из Тульской области 15 лет продавала яблочную пастилу через сети и маркетплейсы, а в Китае продвигала ее с помощью промоутеров в косоворотках. Популярность пришла неожиданно: в июне блогер нецензурно обругал пастилу в скетче, набравшем 15 млн просмотров, а директор фабрики Дмитрий Белоконь ответил ему в комментариях в том же духе. Ответ собрал 200 000 лайков, а сам директор превратился в узнаваемого медийного персонажа. Хайп сработал — в конце сентября на Wildberries бренд искали почти в 10 раз чаще, чем годом ранее, по данным MPStats. Теперь компания пытается превратить случайную славу в стратегию и выйти к молодой аудитории, для которой пастила — сладость «для бабушек». Forbes разобрался, как появилась «Белевская пастила» и что ее ждет после бума в соцсетях 📸: Производство пастилы (Фото Александра Рюмина / ТАСС)
- 57
- 41
- 14
- 7
- 3
- 1