➡️ AI-реклама привлекает внимание, но не всегда продаёт AI-креативы чаще получают клики и удерживают зрителей, но с конверсиями у них хуже. К такому выводу пришли исследователи Гонконгского баптистского университета, проанализировав более 150 видеообъявлений в рандомизированном полевом эксперименте. Объявления, созданные AI, показали более высокий CTR, лучшее удержание зрителей и меньше негативных реакций, чем сделанные людьми. При этом до покупки такой контент доводил хуже. С охватом у AI-контента тоже непросто. AI-материалы составляют 52,1% нового контента, но приносят лишь 4,9% органического трафика. Контент, созданный людьми, даёт 87% трафика при 14,5% объёма производства. Эксперты сходятся в том, что результат зависит от исполнения. Лучше работают гибридные форматы, где AI-элементы сочетаются с реальными людьми, а при избытке однотипного контента растёт креативная усталость. Какую метрику вы считаете главной при оценке AI-креативов? ❤️ — CTR и вовлечённость 🔥 — конверсии 👀 — реальные продажи и прибыль #sm_новости
- 5
- 2
- 1
- 1