Девочки, демократы после поражения на президентских выборах 2024 года решили кардинально пересмотреть подход к политическому пиару. Теперь кандидатов продвигают как поп-звезд. Adweek рассказывает, как именно Демократическая партия научилась побеждать в соцсетях: ✔️Политиков превращают в героев поп-культуры. Например, кандидатов от демократов Абдула Эль-Сайеда и Джеймса Таларико, а также мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани продвигают с помощью фанатских эдитов и мемов. В запретграме распространяются даже фальшивые обложки подросткового журнала Tiger Beat, на которых политики представлены как поп-идолы нулевых. Задача — сделать кандидата не просто политиком, а объектом обожания. ✔️Политическую рекламу превращают в развлекательный контент. Например, Абдул Эль-Сайед использовал слухи о свадьбе Тейлор Свифт и Трэвиса Келси, чтобы выпустить шуточный ролик против республиканского соперника Майка Роджерса. Видео набрало 6 млн просмотров в TikTok. Его команда также экспериментировала с пародиями на реалити-шоу Love Island. Причём идеи роликов политик нередко придумывал самостоятельно. ✔️Демократы создают собственную армию блогеров. Национальный комитет партии поставил цель к концу ноября 2026 года наладить сотрудничество с 10 тысячами контент-креаторов. Это не штатные сотрудники и не госслужащие, а независимые блогеры, которым партия предоставляет видеоматериалы, информационные поводы, контакты политиков и доступ к закрытым брифингам. Руководит программой Мэтт Рейн, директор по сотрудничеству с инфлюенсерами. В июне в основной сети было 550 авторов с совокупной аудиторией более 75 млн подписчиков. Привлекают не только политических блогеров, но и авторов контента о спорте, медицине и повседневной жизни. По словам Рейна, партия не платит блогерам за участие в этой сети и не обязывает их публиковать предоставленные материалы. Звучит, конечно, сомнительно. ✔️Согласование публикаций сократили с недели до 15 минут. Речь о команде соцсетей Национального комитета Демократической партии. Раньше публикация могла согласовываться неделю. Теперь действует принцип: если за 15 минут в рабочем чате никто не возразил, материал можно выпускать. Так демократы получили возможность реагировать на мемы и скандалы, пока они ещё интересны аудитории. ✔️Непрофессиональный контент оказался эффективнее дорогой рекламы. Спонтанные видео, мемы и фанатские нарезки нередко работают лучше постановочных роликов. Например, ролик с Абдулой Эль-Сайедом в образе «girl dad» набрал 5,1 млн просмотров. При этом видео не столько рассказывают о его политической программе, сколько формируют эмоционально привлекательный образ. ✔️Политика стала работать по законам фанатских сообществ. Например, вокруг Мамдани распространялись ироничные мемы «mean Zohran» (злой Зохран), а затем и нарезки, изображающие его милым, заботливым человеком. Параллельно демократы развивают аккаунты вроде FactPost (155 тысяч подписчиков), которые публикуют короткие вирусные ролики с высмеиванием республиканцев. Например, где Трамп спит на совещаниях, тупит или как-то глупо отвечает на вопросы журналистов. В общем, в современной политике недостаточно иметь хорошую программу. Нужно ещё быть крашем и залетать в реки. А еще, судя по внешности кандидатов-демократов, быть горячим бородатым мигрантом без лишнего веса тоже не помешает… 📬 Беспощадный пиарщик в МАКСЕ. БП онлайн в МАКСЕ. Любаест в МАКСЕ.
- 101
- 44
- 21
- 14
- 3