💻 Игра на контрасте: как компании идут против собственного брендбука Недавно «Магнит» открыл магазин на Патриарших прудах с красной ковровой дорожкой, фотозоной и занятиями по пилатесу прямо возле отдела выпечки. Ритейлер обыграл эстетику модного столичного района и намеренно пошёл против привычного представления о себе. Иногда бренды специально делают то, чего от них ожидают меньше всего. Дискаунтеры заигрывают с высокой модой, а доступные FMCG-бренды — с мишленовской кухней. Такие кампании работают благодаря эффекту неожиданности: чем ярче контраст с привычным образом бренда, тем сильнее отклик аудитории. В карточках собрали другие примеры того, как бренды ломали стереотипы о себе с помощью необычных рекламных кампаний. #sm_креативы
- 4
- 3