В одном из моих любимых треков Канье Уэст многократно повторяет красивый семпл трека из бондианы, в котором звучат слова «Diamonds are forever» — в переводе «Бриллианты — это навсегда». Но, как вы можете знать, не совсем forever: алмазный рынок стремительно падает уже не первый год. Похожая история происходит и со швейцарскими часами — за десятилетие их экспорт в штуках сократился ВДВОЕ. Вот только Ролексам, кажется, вообще всё равно на кризис. По данным The Economist, за последние пять лет выручка Rolex выросла почти в ПОЛТОРА РАЗА — до $13,2 миллиарда. При этом компания продаёт примерно столько же часов, сколько раньше, просто теперь они стоят значительно дороже. Самое забавное, что купить Rolex за $17 тысяч ещё нужно постараться. Приходишь к официальному дилеру, выбираешь модель, а тебе предлагают записаться в лист ожидания. И так каждый день поступают тысячи покупателей. Пока массовые производители теряют клиентов из-за Apple Watch и дешёвых азиатских конкурентов, богатые продолжают скупать дорогие механические часы. Пять люксовых брендов уже контролируют 60% (!) швейцарского часового рынка. Да, Канье ошибался: не всё, что дорого стоит — навсегда. Но если правильно продавать дефицит, можно неплохо заработать даже на падающем рынке. Такие дела 🤷♂️🤷♂️🤷♂️
- 12