➡️ Соцсети брендов стали медиа: доля развлекательного контента выросла с 15% до 71% За два года бренды почти полностью перестроили контент-стратегию в соцсетях: доля развлекательных публикаций выросла с 15% до 71%, а продуктовых — упала с 59% до 13%. Таковы данные исследования DOT Digital Agency и LiveDune, которые изучили почти 10 тыс. постов брендов во «ВКонтакте», Telegram и Instagram*. Крупные бренды используют короткие развлекательные видео как инструмент продвижения в рекомендательных лентах. Небольшие компании делают ставку на виральность, которая органически приводит новую аудиторию. В FMCG доля развлекательного контента уже 51,3%, а продуктовый контент во всех отраслях занимает лишь 20–27% публикаций. Интересно, что после первого миллиона просмотров у небольших брендов следующие ролики стабильно набирают больше: средний рост — с 13 тыс. до 108,2 тыс. просмотров. А вот AI-роликов в вирусном контенте пока немного: 4,38% у крупных брендов и 2,13% — у небольших. Бизнес по-прежнему делает ставку на живых актёров и реальную съёмку продукта. Получается показательный сдвиг: соцсети бренда — это больше не витрина товаров, а полноценный медиаканал, где выигрывает не реклама, а вовлечение. Замечаете ли вы этот сдвиг — стало ли развлекательного контента от брендов в вашей ленте больше? ❤️ — да, бренды стали лучше использовать мемы 🔥 — иногда, когда вижу логотип или прямую интеграцию 👀 — нет, у меня в ленте AI-сериалы #sm_новости *Входит в Meta, запрещённую в РФ
- 9
- 2