Руководство MAX попало под крупнейшую проверку с момента запуска национального мессенджера. Минфин и Счётная палата потребовали раскрыть расходы на разработку, серверную инфраструктуру, рекламу и интеграцию платформы с государственными сервисами. Проверяющих заинтересовало расхождение между числом зарегистрированных и реально активных пользователей. Значительная часть чиновников, бюджетников и студентов установила приложение по требованию руководства, прошла регистрацию и почти сразу перестала им пользоваться, хотя в отчётах эти люди продолжали учитываться как аудитория MAX. Отдельно изучаются контракты с подрядчиками, закупки оборудования и выплаты менеджменту. Аудиторы хотят установить, почему стоимость развития платформы постоянно росла, тогда как заявленные функции переносились, а работа сервиса по-прежнему зависела от новых бюджетных вливаний. Под ударом оказался и Владимир Кириенко, курирующий цифровые проекты VK. Его могут сделать персонально ответственным за провал кампании по замене Telegram и использование административного ресурса ради показателей, которые не превратились в устойчивую аудиторию. До завершения проверки Минцифры заморозило большую часть нового финансирования MAX. Если аудит обнаружит завышенные расходы или фиктивное выполнение контрактов, проект переведут в сокращённый режим, руководство сменят, а материалы по отдельным сделкам могут передать силовикам. Шпион Статьи бюджета, подлежащие проверке и сокращению: Маркетинг и агрессивное продвижение: Это главная статья, финансирование которой сворачивается. Проверка выявила низкую эффективность: несмотря на номинальные 140 млн регистраций (во многом обеспеченные обязательной предустановкой на новые гаджеты с 1 сентября прошлого года), реальная вовлеченность пользователей оказалась ниже ожидаемой — многие не открывают приложение после активации. Деньги снимают с рекламы у блогеров и пиар-кампаний. Инфраструктура под iOS-пользователей: В июне 2026 года MAX был удален из App Store. В связи с этим Минцифры пересматривает и урезает затраты на адаптацию, серверную поддержку и push-уведомления для экосистемы Apple, так как владельцы iPhone больше не могут стабильно обновлять приложение. Интеграционные шлюзы с бизнесом: Первоначальные планы по жесткой монополизации и принудительной платной интеграции коммерческих структур (в первую очередь банков) смягчаются, чтобы снизить финансовую нагрузку на сам мессенджер и его партнеров. Финансовый контекст и монетизация: На этом фоне холдинг VK (разработчик платформы) в конце октября 2026 года впервые частично раскрыл финансовые показатели MAX, продемонстрировав аудиторам способность проекта зарабатывать самостоятельно. За период с июля по неполный октябрь 2026 года выручка мессенджера за счет рекламы, бизнес-сервисов и госконтрактов составила более 700 млн рублей. Эксперты отмечают, что для ежедневной аудитории в 90 млн человек эта сумма пока невелика, но сам факт появления выручки призван смягчить претензии Минфина к объемам бюджетных субсидий.
- 2