Информационная повестка все заметнее возвращается к персоналиям. Пользователи все чаще ориентируются не только на бренды СМИ, но и на конкретных авторов, экспертов и ведущих, чья интерпретация событий становится самостоятельным источником доверия. Особенно хорошо этот тренд заметен на контентных платформах вроде Дзена. Здесь авторы не просто пересказывают новости, а разбирают их, добавляют собственную экспертизу и формируют вокруг себя устойчивую аудиторию. В отличие от традиционной подписки на СМИ, выбор в пользу конкретного человека обычно более осознанный: читатель понимает, чей взгляд ему близок и чью аргументацию он готов регулярно воспринимать. По охватам отдельные медиаперсоны уже сопоставимы с крупными редакциями, а по вовлеченности нередко оказываются сильнее. Среди заметных авторов на Дзене — Дмитрий Пучков, Анастасия Кашеварова, Сергей Карнаухов, Александр Юнашев, Владимир Соловьев и Николай Стариков. В результате медиарынок становится более персонализированным: конкурируют уже не только редакции, но и отдельные авторы со своим стилем, репутацией и аудиторией. Для читателя это означает более широкий выбор источников, а для самих медиа — необходимость учитывать, что внимание все чаще привязано не к вывеске, а к конкретному человеку.
Авторы Дзена конкурируют с крупными СМИ по охвату аудитории
Похожие посты
- 39
- 15
- 8
- 4
- 196
- 70
- 57
- 20
- 6
- 3
- 54
- 13
- 9
- 9
- 2
- 2
- 2
- 1
- 1