Империя люкса трещит по швам — покупатели больше не хотят переплачивать за лого, а гиганты рынка уже потеряли 250 млрд евро. Пока модные дома растили ценники, зумеры подхватили underconsumption core и теперь хвастаются не обновками, а тем, как годами носят старое. Деньги уходят в путешествия, отели и спа, потому что впечатления всё чаще важнее вещей в шкафу. Люкс никто не отменял, но статусная сумка теперь конкурирует не с очередной шмоткой, а с отпуском и живыми эмоциями. Бренды сами приблизили этот крах, когда подняли цены на культовые модели на 50–70% по сравнению с 2019-м, хотя покупатели не всегда видят разницу, кроме ноликов в чеке. За три года аудитория люкса сократилась на 70 млн человек, а следом забуксовал Китай, ради которого компании годами открывали бутики. Теперь там экономят, выбирают местные марки и не считают европейское название гарантией качества. В итоге шестёрка LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada и Moncler потеряла с начала года 251 млрд евро капитализации. Акции LVMH, Kering и Hermès просели примерно на 40%. Спасти спрос пытаются не первый год, так LV построил в Шанхае магазин-корабль, Dior сменил креативного директора, а архивные хиты нулевых вернулись на витрины. Но одной ностальгией прежнюю готовность платить не вернуть. Даже Бернар Арно обеднел на $62 млрд, так что кризис задел и тех, кто копит на люкс, и тех, кто на нём зарабатывает. Хорошо, что хотя бы в битве за Эрмесовку на всю эту роскошь посмотреть можем 🫣
- 31
- 20
- 2