Зумеры заинтересовались ремонтом и автомобилями, а россияне постарше — технологиями. T2 AdTech представил исследование на НРФ про то, как изменились интересы поколений за 10 лет. Оказалось, что у аудитории старше 45 лет интерес к ИТ и связи вырос сразу на 19%. Молодёжь тоже удивила: среди пользователей 18–24 лет вырос интерес к путешествиям , автомобилям и ремонту. Причём последние две категории стали интереснее только зумерам, а у всех остальных возрастных групп показатели снизились. «Для рекламного рынка это означает, что привычные портреты целевой аудитории могут ограничивать возможности брендов. Устоявшиеся представления о предпочтениях разных возрастных групп мешают находить новые сегменты потенциальных покупателей», — отмечает Антон Боровко, директор по разработке продуктов и операциям рекламного бизнеса T2 AdTech. Похоже, стереотипы о поколениях можно пересмотреть: пока старшие осваивают цифровой мир, молодые всё активнее интересуются вполне взрослыми заботами. Кажется, зумеры уже вошли в тот возраст, когда радует новая сковородка 😂
- 16
- 7
- 2